Vijf generaties op de werkvloer. Hoe houd je het werkbaar

Er zijn nog nooit zoveel generaties tegelijk op de werkvloer aanwezig geweest. Het zijn er inmiddels vijf. Van Babyboomers – die niet van wijken weten – tot Generatie Z die de arbeidsmarkt bestormt. Ouderen blijven langer doorwerken. Jongeren lopen stage,...

Waar gaat het naartoe in (industriële) marketing?

Technische bedrijven hebben via de afgeleide vraag zeker ook te maken met het vertrouwen van de consument in de economie en de eigen portemonnee. En analisten voorspellen voor 2023 daarover niet heel veel goeds. We leven dan ook  in een tijd met opeenvolgende crises...

Wat is de toegevoegde waarde van marketing in technische B2B?

Het lijkt wel of zowel technische mensen als marketeers die in een technisch bedrijf werkzaam zijn het zelfde dilemma ervaren rondom marketing: wat is nu de toegevoegde waarde ervan? De technicus roept al gauw: ‘het gaat toch om een goed product, daar heb je...

Luisteren is goud: ook voor het horen van de stem van de klant!

Echt luisteren lijkt in een wereld die steeds vluchtiger wordt een schaars goed. “We kunnen dan ook gerust spreken van een luistercrisis,” aldus Eric de Haan. Auteur van het voor de PIM-marketingliteratuurprijs 2022 genomineerde boek ‘Luisteren is...

Wat zijn de vooruitzichten voor (industriële) marketing in 2023?

Het jaar 2022 was ook voor de business development van technische B2B bedrijven een roerig jaar.  De nasleep in toeleverketens als gevolg van de coronacrisis ging naadloos over in een crisis rondom energie, tarieven van grondstoffen. De gevolgen zijn inmiddels ook te...